也谈公关活动细节策划执行

公关活动，是一个企业非常重要品牌露出机会，是每个细节都不可忽视的。"细节决定成败"。一些充满创意感的细节，才构成了最完美的活动！在公关活动中的每一个细节，都能提升活动策划的效果，一个小小的细节也决定了公关活动品质，显示执行商的执行水准。笔者以实操的一个案例举例说明。
 

电影《阿修罗》虽然全球公映后三天撤档，因为剧本本身的瑕疵，让人觉得有的跳戏，但是总体创意和视觉做的非常好。据说又拿到美国好莱坞去回炉，期待它的新版本重新上映。韦伯翰传播作为它的前期活动策划供应商了解到的都是它的完美之处，加上我们的创意，尽可能将电影最美最亮的细节传递给媒体。在上海电影节期间，2018年6月18日举办的“阿修罗界发布会”，同时在晚上也举办了“阿修罗时尚夜”高端酒会活动。本篇要举例说明的就是其中一个小小的细节。

电影《阿修罗》讲述的是一个关于“欲望”的故事，在阿修罗界的所有生物都是具有生命的，充满了欲望。其中的一种“欲望之花”（见下图）就是一个代表性的道具，它充满了欲望的色彩。电影里为了显示效果，道具制作的时候是里面藏了LED发光灯，从里面投射出来的光，使得“欲望之花”的欲望的粉红色色彩更加饱满而充满欲望。在前期创意提案的时候，制片方想在酒会现场出现一些电影里的元素，前期创意团队去库房搜罗了半天，发现这个最能体现电影要表达的“欲望”概念，而且在现场可以作为一个桌花进行点缀。因为这些道具拆卸的时候，线路都遭到了破坏，原来的线路都不能使用了。没有灯光从里面投射出来，“欲望之花”的色彩不够饱满，怎么才能实现电影里的效果呢？创意团队经过几次的试验调试，最终把实现的效果的照片发给制片方，一次通过。

在“阿修罗时尚夜”高端酒会现场，这个小小的细节，不仅完美地点缀了酒会吧桌，而且完美的传递了电影要传递的“欲望”的概念，受到到场电影大咖及媒体人的关注和赞赏。

另外，我们在鸡尾酒上也进行创意。电影《阿修罗》讲述的是三个世界：人界、阿修罗界、天界。我们将人界创意为绿色，让调酒师调制一款绿色鸡尾酒，赋予“梦幻家园”的名字；将阿修罗界创意为红橙色，让调酒师调制一款红色渐变橙色的鸡尾酒，赋予“欲望阿修罗”的名字；将天界创意为蓝色，让调酒师调制一款透亮的蓝色鸡尾酒，赋予“至善天界”的名字。在酒会现场，与会的嘉宾在酒吧台取用鸡尾酒的时候，酒杯上悬挂一个鸡尾酒名字的卡片，通过这个细节，也完美地把电影的核心信息传递了现场嘉宾。